סקר חדש חושף שליותר משני שלישים מהאמריקנים אין השקפה ליברלית בנושאים חברתיים. חברות רבות עדיין משתמשות בנושאים חברתיים מסוג זה בפרסומות שלהן לצרכנים. אריאן פסדר שוחח עם בנקאי לשעבר מוול סטריט כדי לגלות סיבות אפשריות לקידום נושאים כאלה.
ביום חמישי פרסמה "גאלופ" את הסקר השנתי שלה על ערכים ואמונה. 38% מהאנשים אומרים כעת שהם שמרנים בנושאים חברתיים – עלייה של 5% בהשוואה לשנה שעברה, במקביל, רק 29% אומרים שהם בעלי השקפה ליברלית בנושאים אלה, ירידה ב-5% מהשנה שעברה. בשנה שעברה 2 הקבוצות היו בגודל שווה. הסקר החדש מגיע על רקע הפסדים שסבלו מספר חברות לאחר שכללו סוגיות חברתיות בפרסומות שלהן. כדי לחקור את הנושא הזה שוחחתי עם קווין סטוקלין, מפיק הסרט התיעודי החדש The Shadow State (מדינת צללים) – תחקיר על תעשיית ה-ESG.
– נראה שאנשים אינם מסכימים עם הנושאים החברתיים מסוימים, למה חברות משתמשות בהם בפרסומים שלהן לצרכנים?
– זו שאלה מצוינת. אפשר לתהות מדוע חברות כמו טארגט, אנהאוזר-בוש, דיסני וקוקה-קולה, מדוע הן נוהגות כך? למעשה, הן פועלות בצורה רציונלית מאוד. הן פועלות בהתאם למה שרוב בעלי המניות שלהם רוצים.
סטוקלין מצביע על ניגוד אינטרסים גדול אצל בעלי המניות בימים אלה – 3/4 מכל המניות הנסחרות בבורסה אינן מוחזקות על ידי האנשים ששילמו עבורן, אלא על ידי מנהלי קרנות כמו "בלאקרוק", "ואנגארד" ואחרים.
– והם לוחצים חזק על תאגידים בארה"ב לישר קו עם מה שנקרא יעדי ה-ESG – שמירה על הסביבה, צדק חברתי וממשל תאגידי.
יעדים אלה כוללים נושאי אקלים, נושאי גזע ועוד, ולמרות שהשקעות כאלה לעתים קרובות אינן מניבות תשואות, לדברי סטוקלין, מנהלי הקרן אינם סובלים מההספדים אלא האנשים.
– בסופו של דבר, בעלי המניות, הפנסיונרים, הגמלאים, החוסכים, כולנו מפסידים, אבל מנהלי הקרנות מרוויחים מעמלות ללא קשר אם המחיר עולה או יורד. הם אלה ששולטים בפועל בהצבעה באספת בעלי המניות. הם אלה שבאמת יש להם שליטה במנכ"לים ובמנהלי התאגידים.
אבל מדוע מנהלי הקרנות מקדמים את יעדי ה-ESG האלה? לדברי סטוקלין זה משום שרובם הצטרפו לארגונים כמו "הפורום הכלכלי העולמי" או Climate Action 100.
– לכן, כיום רוב מנהלי הקרנות האלה חתמו על התחייבויות עם הארגונים האלה לפיהן בכל תיקי ההשקעות שלהם הם יאכפו את האג'נדה הזו של ESG.
"בלאקרוק" מכחישה את ההאשמות שהיא פועלת לפי יעדי ESG. נציגת הקרן העידה בפני בית המשפט בטקסס בדצמבר.
– את אומרת שאין לכם שום דעות מוקדמות ואין לכם שום הטיה לגבי דרוג ה-ESG בשום צורה?
– יש לנו הטיה אחת והיא להשיג את התשואה הטובה ביותר תוך שמירה על רמות סיכון עבור הלקוחות שלנו, וזו ההטיה שלנו.
אריאן פסדר, חדשות NTD
• לעוד תכנים ועדכונים הרשמו לערוץ הטלגרם שלנו: לחצו כאן
• מצאתם טעות? יש לכם שאלה? תגובה? פנו אלינו דרך הטלגרם או דרך המייל
